Drink personalizado: e se a sua marca tivesse um drink próprio?

E se a sua marca tivesse um drink próprio? Um drink personalizado, com receita exclusiva, o seu nome no rótulo e um gosto único. Ele pode ser servido nos seus eventos, entregue aos seus clientes ou entrar no seu cardápio.

Branding é tudo o que faz alguém reconhecer uma marca, lembrar dela e escolhê-la. Identidade visual, site, redes sociais e presentes fazem parte do branding de quase toda empresa. As marcas mais lembradas vão além e chegam aos sentidos, com um aroma na loja ou uma música na recepção. Poucas, porém, pensam no paladar.

É nesse espaço que a Fuel atua com os seus drinks personalizados e engarrafados. A seguir, o que é o serviço, para quem ele serve e como a criação acontece. Depois, o case da Florattia, uma clínica premium que transformou quatro anos de história com a Fuel em um drink que só ela tem.

O que é um drink personalizado (e o que ele faz por uma marca)

Um drink personalizado da Fuel é um engarrafado exclusivo. A receita nasce do zero, a partir da identidade do cliente, e é criada por Eugênio Baggiotto, bartender premiado, sócio da Fuel e criador do Método Fuel. Garrafa e rótulo levam a marca do cliente em evidência. A produção e a entrega são feitas pela Fuel Store. Depois, o drink pode ser servido em um evento, oferecido como presente ou entrar no cardápio de quem encomendou.

É a mesma Alta Coquetelaria que a Fuel serve em mais de 5.000 eventos desde 2012, agora dentro de uma garrafa.

A diferença para um rótulo colado em um produto pronto aparece quando alguém prova. "A pessoa abre a garrafa, experimenta, oferece para alguém, leva para casa, fotografa, compartilha. Naquele momento, a marca está sendo vivenciada", explica Matheus, gestor de relacionamento da Fuel. Quando é feito com identidade de verdade, o drink deixa de ser só um produto bonito. Ele passa a ser uma extensão da própria marca.

Para quem é um drink personalizado

Qualquer marca que queira ser lembrada de um jeito diferente pode ter o seu. Alguns dos usos mais comuns:

• Relacionamento com clientes: presentes de fim de ano, kits para clientes e parceiros e o fechamento de contratos. Também funciona na entrega das chaves em imobiliárias ou do carro em concessionárias.


• Clubes de clientes e programas de fidelidade, com um drink que só quem faz parte recebe.


• Pessoas e cultura: reconhecimento de colaboradores, metas batidas, boas-vindas a novos talentos e aniversário da empresa.


• Eventos e ativações: eventos corporativos, lançamentos de produto e de coleção, feiras, convenções e ativações de marca, com o drink servido no bar e levado para casa.


• Celebrações: casamentos, com o drink dos noivos e a lembrança dos padrinhos; 15 anos, formaturas e aniversários.


• Espaços premium: clínicas, spas, salões, hotéis, pousadas, restaurantes e lojas que querem um drink da casa no cardápio, na recepção ou na prateleira.


• Cerimonialistas e assessorias de eventos, que podem oferecer aos seus clientes um drink exclusivo com a assinatura da casa.

Como funciona a criação na Fuel

1. Estudo de marca e briefing: antes de qualquer receita, a Fuel faz um estudo da marca e do seu público. Identidade visual, posicionamento, valores e perfil de quem vai provar o drink orientam as cores, os sabores e as sensações que precisam estar na garrafa.


2. Criação: Eugênio Baggiotto desenvolve versões autorais a partir do briefing, combinando ingredientes selecionados e técnicas de alta coquetelaria em uma receita exclusiva, que só a sua marca terá.


3. Degustação: você prova as versões criadas e escolhe a que tem a cara da marca.


4. Garrafa e rótulo: a Fuel estuda a identidade visual e cuida de garrafa, papel e composição do rótulo, com a sua marca em evidência.


5. Produção e entrega: a Fuel engarrafa e entrega o drink pronto. Desde 2020, quando começou a levar seus drinks autorais para a casa das pessoas, ela domina a criação, a conservação e a validade de um engarrafado.

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Na prática: o case Florattia

A Florattia é uma clínica de longevidade e rejuvenescimento em Balneário Camboriú (SC). A marca tem pouco menos de um ano e já nasceu com branding completo: chocolate e café personalizados e até um aroma próprio, que reflete a personalidade da clínica.

A história do drink é contada aqui por quatro pessoas. Suellen é a dona da clínica. Daiane, sua irmã, cuida da assessoria da Florattia e levou a ideia até a Fuel. Matheus, gestor de relacionamento da Fuel, fez a ponte entre a clínica e a criação. E Eugênio Baggiotto criou o drink.

Quatro anos de história em uma garrafa

Nenhuma garrafa da Florattia existiria sem um casamento. Há cerca de quatro anos, a Fuel assinou o bar do casamento de Daiane. Depois, fez também o do irmão das duas. "Todas as festas que a gente vai, de 15 anos, casamento, é Fuel. Se não tem Fuel, a gente já nem toma o drink", diz Suellen. Essa confiança, construída evento após evento, abriu espaço para algo novo.

A ideia nasceu pequena. Suellen queria apenas uma receita para a recepção da clínica preparar. Daiane levou o pedido à Fuel, e a resposta foi outra: um drink pronto, autoral e engarrafado, com o nome da Florattia no rótulo. "A gente caiu em outro universo", lembra Suellen.

Da marca ao copo

Antes de escolher qualquer ingrediente, a Fuel foi entender a Florattia. Cor, identidade visual, público, valores e até o gosto pessoal de Suellen entraram na conversa.

O briefing trouxe uma tensão interessante. Suellen gosta de Negroni e de sabores ácidos. Já as pacientes, mulheres que buscam beleza, autoestima e longevidade, preferem algo leve e frisante, nem doce nem forte demais. E havia um cuidado claro: "Eu não queria um drink que a pessoa pudesse replicar em casa. Queria que ela viesse aqui e perguntasse: como vocês fazem isso?"

Eugênio partiu do nome. Florattia pede flores, então o drink ganhou um caráter floral, com um toque de rosas sobre uma base herbal e refrescante. A alma italiana da marca veio pelo Amaretto, o licor de amêndoas, que traz notas de castanha e um leve doce. A garrafa, o papel e o rótulo seguiram o mesmo cuidado: a Florattia em evidência e a Fuel como assinatura discreta.

"É esse"

Na degustação, Eugênio apresentou três versões. Suellen provou a segunda, parou e disse: "É esse". E não era a mais próxima do seu gosto pessoal. "Ela não estava escolhendo pelo paladar. Ela reconheceu a Florattia", lembra Matheus.

> "A clínica tinha o cheiro da clínica. Agora tem o gosto da clínica também." Suellen, fundadora da Florattia

Servido com uma flor seca sobre o copo, o drink já está no cardápio da clínica. Antes mesmo de chegar, já despertava a curiosidade das pacientes. "Das coisas que eu fiz na Florattia, foi a que eu não tinha expectativa nenhuma e a que mais me surpreendeu. Vai ser a minha marca registrada", conta Suellen.

Quatro anos de história, agora dentro de uma garrafa. E o caminho que levou a Florattia até ela é o mesmo para qualquer marca.

Sua marca pode ser a única do seu mercado com um drink próprio

Um drink personalizado começa como o da Florattia: com uma conversa. Conte à Fuel quem é a sua marca, quem você quer surpreender e em que momento. Eugênio Baggiotto cria a receita, e a Fuel cuida da garrafa e do rótulo. O resultado é uma marca lembrada de um jeito que nenhuma outra é.

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